Реклама пепси с отрыжкой

Многие компании проводят стимулирующие акции для повышения объемов продаж своей продукции. Это обычная практика крупных компаний. Во всем мире проводятся такие розыгрыши с объявлением победителя.

Обычно, чтобы стать победителем такой акции и взять главный приз, нужно потратить значительную сумму на приобретение акционного продукта. Да и это не является гарантией победы у нас в стране. К сожалению, российские реалии таковы.

В далеком 2002 году в Новосибирске компания Pepsi проводила акцию «Открой автомобиль и выиграй!». Главным призом был новый японский автомобиль Mitsubishi Carisma.

Для участия в акции нужно было приобрести напитки участвующие в акции, получить купоны и принять участие в розыгрыше приза. Таким счастливчиком оказался Артем Войтов. Он купил на три тысячи рублей всевозможных напитков, получил 80 купонов, с которыми решил попытать счастья на розыгрыше. Мужчина вытащил из предложенной сотни ключ, который подошел к дверце автомобиля, и стал, согласно условиям, счастливым обладателем машины.

Судя по всему, организаторы акции не ожидали такого поворота событий. Победителя попросили несколько раз открыть и закрыть автомобиль. Однако, Артему Войтову никто не спешил передавать документы на приз. После этого организаторы решили взять суточный тайм-аут, чтобы выработать тактику дальнейшего поведения. Победитель же, боясь потерять свой приз, устроился в салоне иномарки на ночлег.

«Я выполнил все, — говорит Артем, — что было написано в правилах, купил бутылку Pepsi, взял купон, вытащил из кубышки ключ, которым открыл дверцу автомобиля. Однако мне почему-то машину не отдали. Сами же организаторы все сразу сбежали. И я вот тут вместе с простыми горожанами, которые стали свидетелями моей удачи и не оставили меня, всю ночь ночевал в машине».

Изображение с сайта compromat.ru

Все это время знакомые Артема пытались связаться с представителями компании Pepsi-сola. И только во второй половине следующего дня к ГУМу прибыли представители Pepsi, рекламной компании Orange, отвечающей, по договору, за розыгрыш, и фирмы «Автолэнд», предоставившей свою машину для проведения акции. Однако взаимопонимания стороны достичь не смогли. 

При этом Татьяна Семенчук, представляющая интересы Pepsi-сola, указывая на правила проведения акции, предлагала победителю еще раз при всех открыть дверь автомобиля. 

«Я прошу вас всем продемонстрировать, — говорила Семенчук, — что мы честно проводим акцию и в присутствии многочисленных свидетелей открыть автомобиль. Если вы сможете это сделать, мы сразу же вручим вам ключи и документы от машины». 

Однако в правилах акции дословно написано: «Участник выигрывает автомобиль в случае, если выбранный участником ключ подходит к дверям автомобиля». А то, что Войтов накануне дважды открывал дверцу японской машины, для компании Pepsi-сola почему-то аргументом не является.

Артем отказался еще раз открыть автомобиль, так как со своей стороны правила выполнил полностью. Однако Pepsi-сola объявила рекламную акцию сорванной, заявив, что иномарка будет разыграна снова, но уже в другом месте. После этого представители всех фирм снова ретировались, оставив машину на попечение Артема. 

И только поздно вечером, когда площадь перед магазином опустела, к машине подъехали сотрудники автофирмы, чтобы забрать транспортное средство на свою стоянку. Артем согласился отдать приз, но еще раз показал, что действительно смог открыть машину. После этого он уехал в отделение милиции, где написал заявление на Pepsi-сola, обвиняя фирму в мошенничестве.

Позднее Татьяна Семенчук прокоментировала сложившуюся ситуацию. Она рассказала, что они провели свое расследование, которое показало, что победитель получил приз не честно. Артем Войтов работал в автосервисе, и наверняка знает устройство замка. Когда он открывал дверь автомобиля он сильно надавил на личинку замка. Исходя из этого утверждения, можно абсолютно любым ключом открыть любую машину. Более того, была еще версия об использовании отмычки.

18 июля Артема пригласили в офис компании «Пепси–кола» для получения сертификата, который, по словам пепсикольщиков, якобы должен официально подтверждать, что именно он, Артем Войтов, стал победителем проведенной акции. Доброе имя компании представители фирмы попытались поддержать для начала недопущением на торжественную процедуру немногочисленной свиты победителя, состоявшей из двух родственников и одного адвоката. Процедура, видимо, планировалась как глубоко интимная и в свидетелях не нуждающаяся.

Пепсикольщики попытались вручить победителю ксерокопию какого-то документа без подписей, но с питерскими печатями. Адвокат Артема Войтова посоветовал отказаться от принятия такого документа, так как он предписывал не разглашать никому обо всем, что произошло. При этом размер штрафа приравнивался к стоимости автомобиля.

Когда этот номер пепсикольщикам не удался, они в ящике своего стола обнаружили другой вариант «сертификата» — уже без оговорок о секретности деталей акции, но по–прежнему без единой подписи. Борису Рафикову, адвокату победителя, пришлось приложить немалые усилия для того, чтобы г–жа Семенчук, представлявшая компанию и во время розыгрыша, и при «награждении», поставила на документе свою подпись с обозначением даты. Юридическую силу выданного Войтову на руки документа впоследствии оценили в фирме «Новомоторс», владельце разыгрываемого автомобиля. По словам директора фирмы Андрея Мышковского, его достаточно разве что для «получения рекламного буклета выставленной на розыгрыш машины».

26 июля на имя Войтова поступило уведомление на получение автомобиля от компании «Новомоторс». В присутствии пепсикольщиков, не преминувших еще раз попросить подписать соглашение о неразглашении, Артему Войтову выдали настоящие ключи от машины и даже разрешили прокатиться на ней до стоянки. Но и только. Документы на автомобиль так и не были переданы.

И все–таки официальное признание за Войтовым как победы в акции, так и права на обладание автомобилем свершилось. Почти месяц (с 14 июля по 8 августа) понадобился «Пепси–коле» на то, чтобы признать победителя.

Информация была взята с Компромат.ру

Не забывайте ставить лайки и подписываться.

К концу 1950-х годов компания Pepsi Cola Company стояла на пороге очередного кризиса. В январе 1959 года на Кубе случилась революция, и плантации сахарного тростника, принадлежащие «Пепсико», были национализированы.

Комбинация по-американски

Учитывая то, что продажи главного конкурента — «Кока-колы» — и без того превосходили «Пепси» в 2,5 раза, следовало найти хоть какую-то компенсацию. И тут в США с выставкой промышленных товаров приехала делегация из СССР. На этой выставке побывал Дональд Кендалл, один из лидеров компании, отвечающий за продажи. Он понимал, что Восточная Европа и СССР — весьма перспективные рынка сбыта. И когда в 1959-м в СССР решили провести выставку промышленных товаров США, Кендалл решил — это шанс, который нельзя упустить.

Дональд Кендалл

Выставку наметили на июль 1959 года. На нее должны были прибыть видные советские руководители. И даже сам первый секретарь ЦК КПСС Никита Хрущев. Накануне этого исторического события Кендалл прибыл в американское посольство.

Сам он так рассказывал об этой ситуации: «Вечером, накануне открытия выставки, в посольстве был обед. Послом тогда был Томми Томпсон. Я признался Никсону, что у меня большие проблемы дома, и сказал: «Мне очень нужно, чтобы у Хрущева в руках оказалась пепси, иначе мне несдобровать». Никсон ответил: «Не беспокойтесь, я подведу его к вашему киоску»».

Будьте общительней!

• Утром 24 июля Кендалл уже был в Сокольниках (в этом парке проходила выставка) у своего стенда. Но если Кендаллу оставалось только «держать пальцы», чтобы план осуществился, Никсону следовало как-то зазвать Хрущева к «пепсикольному ларьку». Зная своенравие Хрущева, вице-президент понимал, что сделать это будет непросто. И тогда он пошел на хитрость.

Подойдя к Хрущеву, он сказал: «У меня здесь пепси-кола, которую привезли из США. И есть этот же напиток, сделанный в Москве. Не желаете сравнить?» Хрущев тут же потребовал вести его к стенду «Пепси».

Кендалл был ошарашен: все советское руководство бодрым маршем приближалось к нему. И впереди бильярдным шаром катился круглый, вальяжный Хрущев. Никсон дал знак Кендаллу, тот налил коричневую шипучку в брендовый стакан и протянул руководителю СССР. Глотнув стакан пепси, Хрущев потребовал напиток московского разлива. Залпом выпил, после чего заявил:

«Московская пепси-кола намного лучше, чем та, что сделана в Нью-Йорке».

Хрущев пьет Пепси

★ Поддержите канал — Ставьте класс и подписывайтесь!

• Понятно, что это был не более чем хитроумный трюк — в каждом из стаканов была одна и та же пепси. В принципе этого Кендаллу было уже достаточно — фотографы успели сделать нужные снимки. Но Хрущев пошел дальше: он предложил всем, кто стоял рядом, попробовать эти напитки, чтобы сравнить их друг с другом. Пепси полилась рекой — предложение Хрущева было равносильно приказу. Каждый потянулся за пепси, и Кендалл, опешивший от свалившегося на него счастья, едва успевал подавать стаканы с напитком. А фотографы щелкали затворами, словно умалишенные! Ведь о фото с таким сюжетом можно было только мечтать. Правда, сын Хрущева потом вспоминал, что «дегустаторы из Кремля», понизив голос до шепота, говорили друг другу, что заморский напиток пахнет как вакса.

Утолив жажду, Хрущев и сопровождающие двинулись дальше, а фотографы метнулись в свои корпункты передавать фотографии.

На следующий день во всех ведущих газетах мира появились фото Хрущева, пьющего пепси. Так как главным слоганом «Пепсико» тогда был «Будь общительней. Пепси поможет», подписи под фото гласили: «Хрущев хочет быть общительней».

После этих снимков популярность пепси резко подскочила. Кендалл блестяще справился с задачей — он не только поднял уровень продаж на невиданную высоту, он утер нос «Кока-коле». У конкурента тогда не было фотографий, на которых глава государства пьет его напиток, а у «Пепсико» были. Правда, спустя 10 лет «Кока-кола» сфотографировала с бутылкой напитка в руке команданте Фиделя Кастро! Но первым с напитком был все же Хрущев!

© Игорь Родионов